Cómo Hacer una Estrategia de SEO Infalible Paso a Paso

Cada día se hacen más de 5 mil millones de búsquedas en Google. Leíste bien, Google es responsable de casi el 30% del total del tráfico en Internet.

Google es una fuente infinita de clientes y negocios. Es por eso que tener una estrategia de SEO definida y bien implementada es indispensable.

La mayoría de la gente en el marketing digital entiende qué es el SEO, pero son muy pocos los que saben en verdad usarlo en su beneficio.

En este post aprenderás cómo hacer una estrategia de SEO que pueda no solo elevar tu tráfico dramáticamente, sino los resultados de tu negocio o el negocio de tus clientes.

Los pasos que seguiremos para construir una efectiva estrategia de SEO son:

  1. Definir los objetivos de tu negocio y cuál es el papel de SEO en ellos.
  2. Realizar una investigación de palabras clave en base a tus objetivos.
  3. Establecer las acciones que necesitas realizar para cumplir con tus objetivos.
  4. Medir tu progreso.
  5. Tomar nuevas acciones para progresar aún más.

Exploraremos estos pasos a profundidad y para cuando termines de leer el post estarás preparado para hacer la mejor estrategia de SEO que puedas imaginar.

La clave de una estrategia de SEO efectiva

Antes de pasar a los pasos, es necesario aclarar algo: la clave del éxito en el SEO es la consistencia.

Una estrategia de SEO no te dará resultados inmediatos (digamos, un mes), sino que puede llevar entre 6 meses y un año.

Por esa razón es clave que empieces ya a tomar el SEO en serio. En su estudio anual, Linkedin reveló que el SEO está entre las 10 habilidades más valiosas para un profesional hoy en día.

Y con toda razón: las grandes y más exitosas empresas entienden el valor del SEO y otorgan presupuestos millonarios a desarrollar estrategias.

Pero tú no necesitas un presupuesto millonario, solo perseverancia y seguir los pasos que te comparto a continuación.

1. Define los objetivos de tu negocio y cuál es el papel de SEO en ellos

Es necesario entender que el SEO es solo una forma en que alcances los objetivos de tu negocio o los negocios de tus clientes, así que tu estrategia de SEO tiene que ir de la mano con esos objetivos.

Veamos un par de ejemplos para comprender mejor este punto. Supongamos que tienes un negocio donde ofreces un servicio y tu objetivo es elevar las ventas de ese servicio.

En ese caso, tu estrategia de SEO podría definirse de la siguiente manera:

  • Definir palabras clave que contengan una alta intención de compra para tu servicio y un volumen de búsqueda alto.
  • Crear contenido y páginas optimizadas para esas palabras clave y que ofrezcan una visión integral de tu servicio y tus ventajas competitivas.
  • Generar backlinks hacia esas páginas para que se eleve su autoridad y posicionamiento en búsquedas.
  • Agregar CTAs (Calls-to-action, llamadas a la acción) en el contenido para convertir a los usuarios en prospectos.

Lo que hicimos aquí fue definir la estrategia de SEO en base a los objetivos del negocio, no al revés.

Veamos otro ejemplo.

Supongamos que el objetivo de tu empresa es elevar tu autoridad como líder y experto en tu industria.

Este es un ejemplo diferente al anterior ya que aquí no están envueltas las ventas.

Para esto, la estrategia de SEO podría ser la siguiente:

  • Identificar palabras clave informativas de alto volumen de búsqueda sobre temas de tu industria.
  • Crear contenido optimizado para esas palabras clave que demuestre el conocimiento que la empresa tiene en esos temas.
  • Generar backlinks hacia ese contenido para que se posicione en los resultados de búsqueda de esas palabras clave.
  • Agregar CTAs que hagan sencillo para los usuarios compartir ese contenido a través de sus propios canales de difusión.

Esos son solo un par de ejemplos. Tal vez tu empresa está usando anuncios digitales pagados para atraer clientes y quieren reducir sus costos. El SEO les podría ayudar a atraer tráfico "gratis" desde Google.

Una vez que estés completamente consciente de cuáles son los objetivos de tu negocio, la mejor forma de desarrollar tu estrategia de SEO se volverá mucho más clara.

Lee también: Cómo hacer un plan de marketing digital paso a paso.

2. Realiza una investigación de palabras clave en base a tus objetivos

Ya tienes claro hacia dónde quieres llegar, es hora de definir las palabras clave que te ayudarán a lograrlo.

Hacer una investigación de palabras clave no es más que buscar palabras relevantes para los objetivos de tu negocio que tengan un alto volumen de búsqueda y un bajo nivel de dificultad para posicionarte con ellas en Google.

Por ejemplo, supongamos que tu negocio es una agencia de viajes que se dedica a vender paquetes de viaje hacia Europa. Tu objetivo es atraer más personas que estén buscando organizar su viaje.

Las palabras clave que necesitas son del tipo que busca alguien que ya está decidido a viajar, pero aún no ha organizado todo lo que necesita.

Para eso, puedes hacer una tabla como esta:

Palabra clave Búsquedas mensuales Posición actual URL Dificultad
Viajes a Europa 6,600 #26 midominio.com/europa Alta
Tours a Europa 2,900 #16 midominio.com/tours Media
Vuelos baratos a Europa 2,400 #29 midominio.com/europa Media

En esa tabla puedes poner todas las palabras clave que sean relevantes para el objetivo de tu negocio, el número de búsquedas mensuales de esa palabra, tu posición actual (en caso de que la tengas, también puede ser 0), la página que está posicionada en caso de estarlo y la dificultad de posicionarte en esa palabra clave.

Hay varias herramientas que pueden ayudarte a obtener estos datos. La más conocida es el Planificador de palabras clave de Google Adwords, pero su precisión deja mucho qué desear.

Te recomiendo utilizar herramientas como Moz Keyword Explorer o SEMrush para hacer tu investigación de palabras clave.

Recuerda: las palabras clave deben ser relevantes para el objetivo de tu negocio que definiste en el primer paso.

3. Establece las acciones que necesitas realizar para cumplir con tus objetivos

Ahora que ya tienes tus objetivos bien alineados y toda la información de las palabras clave en las que te quieres posicionar, es hora de definir cómo lo harás.

Hace un tiempo escribí una guía de SEO que te recomiendo mucho que leas para comprender mejor cómo funciona el posicionarte en Google.

Podemos hablar de varias acciones que se llevan a cabo al hacer SEO:

  • Creación de contenido.
  • Linkbuilding externo (construcción de backlinks).
  • Linkbuilding interno.
  • Optimización de contenido existente.
  • Difusión de contenido.
  • Reparación de aspectos técnicos.

Entre otras. Las acciones que vayas a tomar dependerán de los objetivos que hayas establecido en el primer paso.

Por ejemplo, sigamos con el ejemplo de la agencia de viajes.

Esta agencia está en la posición número 16 en la búsqueda de las palabras "tours a Europa."

No es una posición terrible, hay oportunidad de dar el salto a la primera página, ¿qué acciones hay que tomar?

Lo primero será revisar la página que actualmente está posicionada en esa palabra y asegurarnos de que está correctamente optimizada.

Una vez que ya hicimos la revisión y los cambios necesarios, tenemos que revisar si hay links apuntando hacia esa página.

Si no es así, eso nos da la oportunidad de generar backlinks que pueden ayudar que esa página se posicione en la primera hoja de resultados.

Esas son tus acciones.

En otro caso, si no estás en ninguna posición de la palabra clave que te interesa, entonces debes de crear el contenido para estarlo.

Ya sea un post de blog o una landing page, necesitas crear contenido que satisfaga la búsqueda en esas palabras clave.

Una vez creado ese contenido, debes darle difusión y buscar backlinks de alta autoridad hacia tu página para hacer más fácil su posicionamiento.

Lee también: SEO en Youtube, Guía para Obtener Miles de Visitas en tus Videos.

4. Mide tu progreso

Tienes objetivos, palabras clave y acciones que te ayudarán a alcanzar tus metas. Ahora necesitas medir el éxito de esas acciones.

Es necesario establecer métricas para medir el progreso de tu estrategia de SEO. Algunas métricas que puedes usar son:

  • Posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  • Número de visitas orgánicas a la página.
  • CTR en la página de resultados.
  • Conversiones provenientes de búsquedas en Google.
  • Crecimiento en utilidades a través de visitas orgánicas.

No puedes elegir solo una métrica. Podría pasar que logres colocarte en la primer página de resultados en una palabra clave, pero que tu CTR sea tan bajo que tus visitas no están aumentando.

Para tener una visión clara de tus resultados debes considerar varias métricas.

Puedes obtener estas métricas de distintas fuentes: Google Analytics puede ayudarte a medir tu tráfico orgánico y sus conversiones, Moz puede ayudarte a medir tu posicionamiento, Google Search Console a medir tu CTR y a través de tu sistema interno puedes determinar cómo han crecido tus ventas.

De esta forma puedes medir cómo tu estrategia de SEO está aportando a los objetivos generales de tu negocio o de tus clientes.

Lee también: 5 sencillas formas de incrementar tu CTR en Google.

5. Toma nuevas acciones para progresar aún más

Una vez que tienes métricas sobre el progreso de tu estrategia de SEO, tienes la oportunidad de optimizar tus acciones para ir todavía más lejos.

Digamos que te has logrado posicionar en la primera página de resultados pero obtienes pocos clics. Entonces debes optimizar el título de tu contenido para atraer más usuarios.

Ahora supongamos que estás recibiendo una gran cantidad de visitas de Google pero estás teniendo muy pocas conversiones. Entonces es hora de optimizar los call to action en tu página.

La labor de optimizar tus resultados nunca se detiene.

Si tu contenido no se posicionó como lo esperabas, estudia las razones que podría haber. Tal vez no tienes un perfil de backlinks suficientemente bueno para vencer a tus competidores.

O tal vez sea un problema técnico como tener esa página no indexada.

Trabajar constantemente en la optimización de tu estrategia será lo que te pondrá por delante de todas las demás páginas que quieren posicionarse por encima de ti.

Lee también: Cómo Crear un Newsletter con Miles de Suscriptores en 7 Pasos

Entonces, ¿estás listo para hacer la estrategia de SEO más increíble que el mundo haya visto? ¡Espero que sí!

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Muchas gracias por leer.

Allons-y!

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